INTERNET PISOTEA A LOS MEDIOS TRADICIONALES

Internet actúa como canal de distribución para medios tradicionales, convirtiéndose en una réplica digital de su original. Poco a poco se ha ido ganando experiencia sobre cómo manejar este medio, cómo hacerlo más participativo y cómo diferenciarlo del original. Pero lo que no ha permitido el desarrollo de este medio es: la falta de recursos económicos se ha convertido en una amenaza para su supervivencia y la carencia de recursos humanos calificados a veces impide sacar el mejor provecho de las redes.

Cada medio tiene una limitación frente a lo digital: en la prensa es difícil reemplazar al papel por uno virtual; la radio debe desarrollar software que permita bajar mejor y más rápido sus mensajes; y la TV refuerza las programaciones tradicionales.

El espacio desmedido de Internet nos proporciona mayor volumen de información, aunque la información se ha un poco confiable e impalpable, los mensajes masivos, grupales o personales, están ahí, esperando que cada vez más seamos capaces de sacarles provecho.

La función de distribución que ejerce Internet con los medios tradicionales, tenderá a ser temporal en la medida que se superen las limitaciones de manejo de las redes. Esto se trata de una transformación que llevaría al Internet ideal que dejará de ser distribuidor de otros, para convertirse en un medio masivo en sí mismo.

Según James Curran cuando Internet opera como distribuidor de otros medios (radio, prensa y TV), experimenta las presiones, entre ellas destacan las restricciones de la estructura empresarial de los medios tradicionales: en la entrada al mercado, debido a que los medios impiden la aparición de otros nuevos que implican competencia; aumenta el corporativismo en la propiedad de los medios por cuanto son reflejo de una realidad existente en los formatos tradicionales; y se fortalece la concentración de los medios de difusión en pocas manos, fenómenos que se han ido acentuando en los últimos veinte años.

Las grandes cadenas de telecomunicaciones y de medios, poco a poco están trasladando esta lógica al movimiento de las redes. Internet experimenta ahora, entre otros, dos peligros acerca de los cuales es necesario estar advertidos: un creciente proceso de privatización y el traslado a su ámbito de las presiones que auténticamente se han ejercido sobre los procedimientos mediáticos tradicionales.